A landoló oldal nem szórólap, hanem csapda – és te vagy a vadász!
Képzeld el, hogy egy online látogató rákattint egy hirdetésedre. Érdeklődve néz körül, de ha nem találja meg, amit keres, két másodperc alatt távozik. Mi történt? Rossz volt a landoló oldalad! Egy jó landoló oldal nem egy információs plakát, hanem egy gondosan felépített csapda, ami megragadja a látogatót, és nem engedi el, míg leadet nem hagy. A link, amin átérkezett, csak az első lépés – a végcél pedig egy tökéletesen optimalizált konverziós folyamat. De mitől lesz egy oldal olyan vonzó, hogy a látogatók ne csak végigszaladjanak az oldalon, hanem maradjanak is?
A link csábítása – avagy hogyan csalogasd be a megfelelő látogatókat
Mielőtt a landoló oldal hatékonyságán aggódnánk, nézzük meg az első lépést: a linket. Egy érdektelen link olyan, mintha egy vadász rikító színű mellényben próbálná becserkészni a vadat – esélytelen. A linknek relevánsnak, kíváncsiságot felkeltőnek és pontosnak kell lennie. Ha egy "Kattints ide!" gombra építesz, akkor a konverzió optimalizálás helyett inkább a látogatók elrettentését éred el. Egy jó link egyértelműen közli, hogy mire számíthat a kattintó, és pontosan azt is adja neki.
Lead generálás: ne csak begyűjtsd, hanem kényeztesd is a látogatót!
A landoló oldal célja egyszerű: begyűjteni a látogatók elérhetőségét, de ezt nem lehet nyers erővel kikényszeríteni. Gondolj bele: ki adná meg az e-mail címét csak úgy, szívességből? Ha azonban felkínálsz egy értékes letölthető anyagot, kedvezményt vagy egy exkluzív ajánlatot, akkor máris más a helyzet. Az emberek szeretnek jó üzleteket kötni, és ha a lead generálás folyamata ezt tükrözi, a látogatók boldogan adják meg az adataikat. Egy ütős űrlap rövid, lényegre törő és csak a legszükségesebb információkat kéri be – ha túl hosszú, a látogatók inkább menekülnek, mint egy rossz Tinder-randin.
Konverzió optimalizálás: a finomhangolás művészete
A konverzió optimalizálás azt jelenti, hogy teszteled, elemzed, finomítod, majd újra teszteled a dizájnt, a szöveget és az ajánlatokat. A legjobb marketingesek nem bíznak a megérzéseikben – számokra és adatokra hagyatkoznak. Egy apró változtatás a gomb színén vagy egy más szövegezésű CTA (Call to Action) akár 30-40%-kal is növelheti a konverziós arányt. Szóval ne félj kísérletezni! Ha pedig mindent jól csináltál, a landoló oldalad olyan lesz, mint egy tökéletesen beállított horgászbot – elég bedobni, és máris jönnek a leadek.