Pénzt vagy életet?

Pénzt vagy életet? — kérdezte a keresőoptimalizálás banditája, és közben szélesen vigyorgott. Mert a helyzet az, hogy ma már az online világ vadnyugata nem a puskaporos pisztolypárbajokról szól, hanem arról, hogy a Google térképén ki kerül feljebb, és ki marad örökre a digitális porban. Helyi keresőoptimalizálás — na, ez az igazi kasszafúró módszer, ha valaki a saját városában vagy falujában szeretne hájpolva lenni.

De nézzük csak, mi ez a helyi SEO valójában. Egyszerűen fogalmazva: azt jelenti, hogy amikor Pista bácsi a környéken cipőt akar javíttatni, ne valami pesti nagyüzem ugorjon fel először a telefonján, hanem a sarki cipész, aki már harminc éve varrja a talpakat. Tehát a cél, hogy a Google úgy szeressen téged, mint anyuka a kedvenc gyerekét — és a keresők élére emeljen, ha helyi ügyfél keres. Pénz jön, élet marad.

A helyi keresőoptimalizálás alapvető elve, hogy a vállalkozásnak ott kell jelen lennie a digitális térben, ahol a potenciális ügyfelek a helyi termékeket vagy szolgáltatásokat keresik. Google Cégprofil? Kötelező. Pontos cím, telefonszám, és persze: nyitvatartási idő — mert senki sem szeret zárt ajtónál állni, még a digitális térben sem. A második szabály: gyűjts értékeléseket! Itt most nem az iskolai bizonyítványról van szó, hanem a csillagokról, amikből minél több, annál fényesebb a helyed az online égbolton.

És itt jön a móka igazi sava-borsa: a linképítés. Igen, ez az online világ szövevényes kapcsolatrendszere, ahol minden link egy kézfogás, egy „helló, ismerem ezt a srácot” gesztus a Google felé. Csak hát itt sem mindegy, kivel barátkozol. Ha mindenféle kétes oldalakkal vagy linkgyűjtő szeméttelepekkel spanolsz, abból nem hírnév lesz, hanem digitális szégyenpad. A jó link olyan, mint egy jó kávé: erős, tiszta, és kicsit még meg is dobogtatja a szíved (meg a rangsorolásod).

És mi van a hájpolva szóval? Hát, ez az, amit mindenki akar: felkapottá válni, trendi lenni, mémmé nőni — még ha csak a saját városod határáig is. A helyi SEO akkor működik igazán, ha hájpolva vagy a környéken: aktív Facebook-posztokkal, helyi blogokban való megjelenésekkel, és olyan tartalmakkal, amikre a szomszéd Mari néni is rákattint, miközben a macskát eteti.

A helyi keresőoptimalizálás tehát nemcsak technikai játék, hanem marketing pszichológia is. Az emberek szeretnek helyben vásárolni, ha látják, hogy te vagy az, akinek a boltja ott van a főtéren, és nem valami arctalan multi. És ezért néha tényleg olyan érzés, mintha azt mondanád a konkurenciának: pénzt vagy életet? A Google találati listájának élén való megjelenésért folytatott versenyben vagy te szerzed meg a potenciális ügyfeleket, vagy a konkurenciád.

Szóval, ha szeretnél hájpolva lenni a saját területeden, ne a cowboykalapot porold le, hanem az oldalad optimalizáld, a linkjeidet építsd, és a helyi közösséget vond be. Végső soron a pénzügyi eredményeket kell mérlegelni, hiszen az élet maga a körülményektől függetlenül folytatódik.