Google algoritmus mint szeszélyes főnök
A digitális világ egyik legszórakoztatóbb – és egyben legstresszesebb – jelensége kétségkívül az, ahogyan a SEO szakemberek próbálják megfejteni a nagy, titokzatos főnök, a google hangulatingadozásait. Ha valaha is dolgoztál olyan vezető "alatt", aki hétfőn még azt mondta, hogy „legyen minden kék”, kedden már azt, hogy „inkább zöld csíkokkal, de szerdán pedig közölte, hogy „a csíkok túl harsányak, legyen pöttyös, de csak akkor, ha a pöttyök nem haloványan látszanak”, akkor pontosan érted, milyen érzés a keresőoptimalizálás világa. A különbség mindössze annyi, hogy itt a főnök nem hús-vér ember, hanem egy algoritmus, amelynek kedve és szabályrendszere olyan gyorsan változik, hogy még a saját árnyékát is lehagyná.
A SEO szakember tehát olyan, mint az a lelkes beosztott, aki minden reggel frissen főzött kávéval érkezik, mosolyogva köszön, és reméli, hogy ma talán sikerül eltalálnia, mit is szeretne a főnök valójában. A google ugyanis nem beszél sokat. Nem tart heti státuszmeetinget, nem küld körlevelet arról, hogy „figyelem, holnaptól a hosszabb tartalmakat részesítem előnyben”, és nem ír Slack-üzenetet arról, hogy a linképítés mostantól csak akkor működik, ha a linkek háromszor megkerülik a Napot. Ehelyett egyszer csak történik valami. Egy apró rezdülés a rendszerben, egy új frissítés, egy új irányelv, amelyet senki sem látott jönni, és amely után a fél szakma a fejét vakarja, miközben próbálja kitalálni, mi változott.
A SEO szakemberek ilyenkor úgy viselkednek, mint a detektívek egy krimiben. Órákig elemzik a grafikonokat, összehasonlítják a múlt heti és a tegnapi adatokat, és próbálják megtalálni azt a bizonyos nyomot, amely elárulja, miért zuhant vagy éppen miért ugrott meg egy oldal helyezése. A google pedig közben csendben figyel, mint egy főnök, aki élvezi, hogy a beosztottjai próbálják kitalálni a gondolatait. Néha odavet egy félmondatot egy konferencián, vagy kiad egy homályos dokumentációt, amelyből mindenki mást ért. Olyan ez, mint amikor a főnök azt mondja: „Legyen kreatív, de azért maradjon a keretek között, de ne túl szigorúan, és persze legyen innovatív, de ne térjen el a bevált módszerektől.” A SEO szakember pedig bólogat, miközben belül azt gondolja: „Ez most pontosan mit is jelent?”
A humor az egészben az, hogy a szakma mégis imádja ezt a kiszámíthatatlan játékot. Van benne valami izgalmas, valami vadnyugati hangulat. Minden frissítés egy új kihívás, minden változás egy új lehetőség arra, hogy valaki előrébb jusson. A SEO szakember pedig olyan, mint a jó alkalmazott, aki nemcsak követi a szabályokat, hanem megpróbálja előre megérezni, mi lesz a következő elvárás. Néha sikerül, néha nem, de a lelkesedés sosem fogy el.
A google algoritmus olyan, mint az a főnök, aki szeret meglepetést okozni. Egyik nap még azt mondja, hogy a gyors betöltési idő a legfontosabb, másnap már a felhasználói élmény kerül előtérbe, harmadnap pedig a tartalom minősége lesz a kulcs. A SEO szakember pedig ott áll, jegyzetel, optimalizál, újratervez, és közben reméli, hogy ezúttal sikerül eltalálnia a főnök ízlését. Néha pedig már úgy érzi, hogy már majdnem megértette a rendszert, de aztán jön egy új frissítés, és kezdődhet minden elölről.
A legszebb az egészben, hogy a SEO szakemberek közössége olyan, mint egy nagy, összetartó csapat. Amikor a főnök új szabályokat talál ki, mindenki összegyűlik, megosztják egymással a tapasztalataikat, és együtt próbálják megfejteni, mi történik. Olyan ez, mint amikor a kollégák összedugják a fejüket a kávézóban, és próbálják kitalálni, miért változott meg hirtelen a főnök hangulata. A különbség csak annyi, hogy itt a hangulatváltozásokat nem lehet egy rossz napra vagy kevés alvásra fogni. Itt minden mögött matematikai modellek, gépi tanulás és elképesztően összetett rendszerek állnak.
A SEO szakember azonban nem adja fel. Tudja, hogy a google nem gonosz, csak éppen olyan, mint egy kreatív, impulzív vezető, aki folyamatosan fejlődni akar, és ezzel együtt mindenkit arra kényszerít, hogy ő is fejlődjön. A keresőoptimalizálás világa ezért sosem unalmas. Mindig van új kihívás, új megoldandó feladat, új rejtély, amelyet meg kell fejteni. És bár néha úgy tűnik, hogy a főnök szeszélyei túl nagy terhet jelentenek, valójában ezek a változások tartják életben a szakma lendületét.
A végén pedig mindig kiderül, hogy a SEO szakember és a google között egyfajta különös, kölcsönös függés alakult ki. Az egyik nem létezhet a másik nélkül. A főnök új szabályokat talál ki, a beosztott pedig alkalmazkodik, fejlődik, és közben egyre jobb lesz abban, amit csinál. Ez a furcsa, néha frusztráló, néha vicces, de mindig izgalmas kapcsolat teszi a keresőoptimalizálást olyan szakmává, amelyet egyszerre lehet szeretni és utálni, de elhagyni sosem lehet igazán.
