Keresőoptimalizálás és más túlélőtúrák– Egy SEO-szakember naplója koffeinfüggőséggel, linképítéssel és blogírási rohamokkal

A keresőoptimalizálás – vagy ahogy a szakmában suttogva emlegetjük, SEO – nem más, mint egy digitális túlélőtúra, ahol a cél az, hogy a Google ne csak megtaláljon, hanem meg is kedveljen. Ez persze nem könnyű, mert a Google olyan, mint egy szeszélyes zsűritag egy főzőműsorban: ma még imádja a hosszú tartalmat, holnap már csak a videót eszi meg, holnapután pedig elvárja, hogy a blogod beszéljen hozzá, lehetőleg vers formájában.

De ne szaladjunk ennyire előre. Kezdjük az elején: miért is van szükség keresőoptimalizálásra?

A SEO: amikor a Google a főnököd

A SEO célja, hogy a weboldalad (vagy blogoldalad, mert igen, a kettő nem ugyanaz – ezt tisztáztuk) előkelő helyen szerepeljen a kereső találati listáján. Mert hiába írsz zseniális tartalmat, ha senki sem talál rá. Olyan ez, mint egy Michelin-csillagos étterem a puszta közepén: lehet, hogy mennyei a menü, de ha nincs jelzés, reklámtábla az úton, senki nem fog betérni.

A keresőoptimalizálás tehát nem más, mint digitális útjelzők kihelyezése. Kulcsszavak, meta leírások, belső linkek, gyors betöltési idő, mobilbarát dizájn – ezek mind apró zászlócskák, amikkel integetünk a Google-robotoknak: „Hé, itt vagyunk, gyertek be, nézzetek körül, és ha tetszik, szóljatok másoknak is!”

Tartalom: a király, aki néha pizsamában dolgozik

A SEO egyik legfontosabb eleme a tartalom. A mondás szerint „Content is king”, de én hozzátenném: „…és a király is csak akkor uralkodik jól, ha nem másnapos.” A jó tartalom nemcsak informatív, hanem olvasmányos, strukturált, és – ha lehet – még szórakoztató is. Mert hiába van benne a „keresőoptimalizálás” szó tizenháromszor, ha közben úgy olvasod, mint egy mosógép használati utasítását.

A blogolás ebben kulcsszerepet játszik. A rendszeres blogírás nemcsak frissíti a weboldalt, hanem lehetőséget ad arra is, hogy kulcsszavakra optimalizált, releváns tartalmat hozzunk létre. De vigyázat: a „keresőoptimalizálás keresőoptimalizálás keresőoptimalizálás” típusú szövegek nemcsak a Google-t, de az olvasót is elriasztják. A kulcsszavakat úgy kell beépíteni, mint a fokhagymát a jó pörköltbe: ha hiányzik, észreveszed, de ha túl sok, fintorogsz tőle.

Linképítés: a digitális népszerűségi verseny

A linképítés a SEO egyik legtrükkösebb része. Olyan, mint a középiskolai népszerűségi verseny: minél többen beszélnek rólad (és minél menőbbek azok, akik beszélnek), annál jobb. A Google szemében a bejövő linkek olyanok, mint a szavazatok – ha sok van, és jó helyről jönnek, akkor előrébb kerülsz a találati listán.

De nem minden link jó link. A „linkfarmok”, a „komment spam” és a „vegyél 1000 backlinket 5000 Ft-ért” típusú ajánlatok olyanok, mint a gyorséttermi hamburger: olcsók, de hosszú távon éhen maradsz. A minőségi linképítés időigényes, de megéri: vendégblogolás, partnerek, PR-cikkek – ezek mind segítenek abban, hogy a weboldalad ne csak látható, hanem hiteles is legyen.

A blogírás művészete (és küzdelmei)

A blogolás nem csak arról szól, hogy leírsz valamit, ami eszedbe jut. Ez egy stratégiai játék, ahol a cél az, hogy a tartalom egyszerre legyen érdekes az olvasónak és vonzó a keresőmotoroknak. Ez olyan, mint egy első randi, ahol egyszerre akarsz vicces, okos és vonzó lenni.

A jó blogbejegyzésnek van címe, ami kattintásra csábít, bevezetése, ami megragad, és tartalma, ami értéket ad. A kulcsszavakat finoman kell elhelyezni, a bekezdéseket tagolni, a képeket optimalizálni, a meta leírást megírni… és persze a belső linkeket sem szabad elfelejteni. Mert mi értelme egy jó cikknek, ha senki nem találja meg?

A SEO-s reggele: kávé, Google Analytics és egy kis pánik

Egy átlagos SEO-s napja úgy kezdődik, hogy megnézi a forgalmi adatokat. Ha a látogatók száma nőtt, jöhet a kávé és az örömtánc. Ha csökkent, jöhet a kávé és a pánik. A Google algoritmusfrissítései olyanok, mint a tavaszi időjárás: kiszámíthatatlanok, és mindig akkor jönnek, amikor épp nyaralni mennél.

De a keresőoptimalizálás szépsége épp ebben rejlik: folyamatosan változik, fejlődik, és mindig van mit tanulni. Aki szereti a kihívásokat, annak ez a szakma maga a digitális játszótér.

A SEO nem varázslat – csak sok munka, egy kis humorral

A keresőoptimalizálás, a linképítés, a blogolás és a tartalomgyártás nem csupán technikai feladatok, hanem kreatív kihívások is. A jó SEO-s egyszerre elemző, író, pszichológus és néha stand-up komikus is – mert ha nem tudsz nevetni azon, hogy a Google újra átírta a szabályokat, akkor gyorsan ki fogsz égni.

Szóval ha legközelebb valaki azt mondja, hogy „csak írj egy kis blogcikket meg dobj rá pár linket”, nyugodtan mosolyogj, és mondd azt: „Persze. De előbb kérek egy dupla presszót, és egy órát, hogy újraértelmezzem a tartalomstratégiát.”